Skills: Branding

Fresha es una app que facilita el proceso de agendar una cita con un centro de belleza o peluquería desde tu móvil. El reto era crear una marca relativa al mundo de la belleza lo suficientemente neutra como para que pudiese funcionar a nivel partner marca blanca de cualquier establecimiento y a nivel usuario conectase con un público femenino mayoritario sin dejar de lado un potencial público masculino.

El nombre proviene de “Fresh” que pretende referir a esa sensación de bienestar que se siente tras un corte de pelo o un tratamiento de belleza. Así que para el mundo visual de la marca acudimos a símbolos que representaran esa línea de bienestar y usamos un trigrama, que por un lado se asocia a la energía y el bienestar en la cultura asiática y por otro, recuerda al menú hamburguesa que no deja de ser un contenedor de opciones disponibles en un mundo puramente digital. Y eso es lo que Fresha hace al final, te da opciones para que te sientas bien.

La paleta de color está basada en un alto porcentaje de blanco, con un azul marino que hará las veces de nuestro negro y añadimos dos acentos de color que nos ayudan a crear reconocimiento de marca y modular el tono de las comunicaciones.

Para el sistema de marca, recurrimos de nuevo al número 3 y usamos tres formas geométricas extraídas del logotipo colocadas en una retina de 3x3 coincidiendo con los vértices de un triángulo. También creamos una estilo de pictogramas que acompañará a la marca tanto en comunicaciones como en la propia app.

La animación del splash de la app viene de la mano de Maaaambo.